Маркетинговая аналитика и сквозная отчётность

Маркетинг без аналитики — это слепые ставки. Сначала строим инфраструктуру измерений, потом запускаем кампании. Так получается на 30–50% дешевле, потому что не льём бюджет в каналы, которые не работают.

Что в скоупе

  • Настройка Я.Метрики 2.0: цели, события, e-commerce, Webvisor
  • Настройка GA4 + GTM с измерениями для AEO/GEO-эпохи
  • Коллтрекинг — Roistat, Calltouch, comagic
  • Сквозная аналитика и атрибуция (multi-touch модели)
  • BI-дашборды — Yandex DataLens, Power BI, Metabase
  • Когортный анализ и юнит-экономика
  • A/B-тесты и эксперименты (статистическая значимость)
  • Прогнозирование LTV по моделям

Каналы и инструменты

КаналОсобенности
Я.МетрикаОсновной счётчик для рунета — Webvisor, clickmap, цели, e-commerce.
GA4 + GTMДля зарубежных проектов и cross-domain трекинга.
RoistatСквозная аналитика и коллтрекинг. РФ-аналог HubSpot.
Yandex DataLensБесплатная BI с глубокой интеграцией с Метрикой и Я.Облаком.

Тарифы

// Аналитический аудит
от 120 тыс ₽
2 недели

Аудит текущей аналитики, найденные пробелы, план настройки.

// Базовая настройка
200–400 тыс ₽
3–4 недели

Метрика + GA4 + GTM + цели + базовый коллтрекинг + первые 3 BI-дашборда.

// Сквозная аналитика
500–900 тыс ₽
6–8 недель

Roistat-стек или собственная BI с многоуровневой атрибуцией и LTV-прогнозом.

// Ведение и развитие
60–150 тыс ₽/мес
от 3 мес

Поддержка дашбордов, новые метрики, A/B-тесты, отчёты для руководства.

KPI и метрики

  • Полнота данных по воронке (event coverage)
  • Latency до получения отчёта (часы / дни)
  • Доля атрибутированной выручки
  • Точность прогноза LTV (MAPE)
  • Количество A/B-тестов в квартал и доля победивших
  • CAC с учётом всех каналов и операционных расходов

Чего мы НЕ делаем

  • «Просто поставить счётчик» — это не аналитика. Без целей и сквозной атрибуции — пустой инструмент.
  • Чёрные гипотезы без A/B-тестирования — не делаем.
  • BI-дашборды «для красоты» без управленческих решений — выкидываем.

Частые вопросы про маркетинговая аналитика

Метрика или GA4 — что выбирать?

Для РФ-проектов — Метрика основная (поведенческие в Яндексе). GA4 параллельно — резерв и cross-platform. Дублирование оправдано, особенно с 2022.

Что такое сквозная аналитика и зачем она?

Это связка реклама → CRM → выручка. Позволяет видеть ROI каждой кампании в деньгах, а не в кликах. Без неё нельзя оптимизировать платный канал.

Сколько стоит сквозная аналитика на Roistat?

Лицензия Roistat — от 25 тыс ₽/мес. Настройка под ключ — 400–700 тыс ₽. Окупается за 2–4 месяца на бюджете от 500 тыс ₽/мес.

Можно ли сделать BI самостоятельно?

Yandex DataLens — да, бесплатно, на простых дашбордах. Сложные модели атрибуции и прогноз LTV — почти невозможно без аналитика и SQL.

Что с серверным трекингом и IDFA / cookieless?

Для важных событий внедряем server-side tracking (Я.Метрика API + GTM Server-side). С 2024 это уже не «опция», а необходимость.

Хотите запустить маркетинговая аналитика?

Опишите цели и текущее состояние — пришлём оценку и первичный план за 1 рабочий день.

→ Обсудить запуск все направления